麦当劳
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更新：2025-04-09
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在20世纪50年代，麦当劳迎来了一次餐厅设计的全新变革。这次变革由美国著名设计师Stanley Meston亲自操刀，他匠心独运，将餐厅外墙装点以红白相间的醒目线条，令人眼前一亮。更为巧妙的是，为了让餐厅的屋顶结构更显饱满与立体，设计师在餐厅两侧巧妙地融入了一道金色抛物线，再搭配上熠熠生辉的金色霓虹灯，于是，那标志性的金色拱门便应运而生。
金色跳跃的双抛物线，犹如两道充满活力的动感旋律，传递着无限的动力与激情。在英文中，这一醒目的标识被亲切地称为“Golden Arches”，而在中文里，它则被赋予了“金色拱门”这一优雅的名字。正是以此为灵感，1961年，麦当劳的品牌Logo首次融入了“金色拱门”的元素，那金色双抛物线化身为一个简洁而富有力量的金色“M”标识。
时至今日，“金色拱门”已然成为了麦当劳的代名词，也是其品牌中最具象征意义的标志。它不仅承载着麦当劳的历史与传承，更成为了全球消费者心中那份简单、快乐的用餐记忆的象征。
而提及麦当劳，不得不提的还有那句充满青春活力的品牌宣言——“i'm lovin' it”（我就喜欢）。这句宣言于2003年在德国慕尼黑全球首发，标志着麦当劳首次在全球采用统一的广告与品牌宣言。2004年9月25日，其中文翻译“我就喜欢”正式在中国启用。这句宣言打破了国家与文化的界限，以年轻人的口吻，道出了全球同步的新生活态度，让麦当劳与全球的消费者，尤其是年轻人，共同享受那份简单、轻松的用餐体验，感受生活中的每一份美好与快乐。
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